🎌🎉 連續假期專屬活動包裝：把連假變成品牌與營收雙贏的舞台

對多數飯店、渡假村與休閒園區來說，連續假期連假專案活動包裝 都是一年當中最關鍵的檔期之一。與其只在房價上打價格戰，不如透過精心設計的 「連續假期專屬活動包裝」，創造更高客單價、更長停留時間，以及更有記憶點的體驗，讓顧客主動幫你分享與回訪。

🌿 綠色超連結索引

• 連假為什麼值得特別設計「專屬活動包裝」？
• 如何拆解一個成功的連續假期專案結構？
• 傳統連假優惠 vs. 活動包裝：比較表
• 結合永續與 ESG 的綠色連假設計靈感
• 從數據到營收：活動成效追蹤重點
• 常見 FAQ：連續假期活動包裝怎麼開始？

🏮🧳 為什麼連假一定要做「專屬活動包裝」，而不是只打折？

連續假期的客群行為，與平日或一般週末完全不同。多數顧客會提前規劃、願意多待一晚、也希望有 「一整套行程」可以直接帶著家人或朋友放鬆，不想再花時間做功課。這正是 飯店與旅宿業者透過活動設計與體驗路徑提升價值的最好時機。

與其用「再便宜一點」搶訂房，不如用「更完整、更好玩、更有溫度的活動包裝」讓顧客心甘情願加價、續住與回訪。

成功的連續假期專屬活動包裝，通常可以帶來三個關鍵效益：

• 提高每房平均營收（不只賣房，還賣體驗、課程與餐飲）
• 讓價格較高的房型與套裝比較容易被接受
• 為品牌累積照片、故事與顧客見證，成為下一次行銷素材

🪁🌅 一個「連續假期專屬活動包裝」應該包含哪些元素？

當你準備設計連假專案時，可以先從四個層次來拆解整體企劃結構，讓內容既好溝通又好執行：

1. 目標客群明確化： 是親子家庭、銀髮客群、情侶還是公司團體？不同對象需要完全不同的節奏與活動內容。
2. 核心主題設定： 例如「和大自然一起放假」、「親子手作與在地食農體驗」、「銀髮慢活與健康管理」，主題清楚，包裝就好說故事。
3. 體驗動線設計： 從入住當天到退房前，每一個時間帶（早、午、晚）是否都有「可以參加、也可以放鬆」的彈性選項？
4. 加值與升級方案： 例如加價升級客房、晚餐升級為主廚特製無菜單料理、加購 SPA 或 Wellness Coaching 等等。

如果場域本身具備自然環境、農場、步道或在地文化資源，更可以把這些元素整合進活動包裝中，讓顧客感受到 「只有在這裡才體驗得到」的獨特性，降低被其他飯店複製的風險。

📊🧩 傳統連假優惠 vs. 專屬活動包裝：差異在哪裡？

下表整理出多數旅宿業者常見的「一般連假優惠」與「連續假期專屬活動包裝」之間的差異，方便快速檢視自己目前的作法屬於哪一種模式：

比較項目	一般連假優惠	連續假期專屬活動包裝
主要訴求	價格折扣、加贈早餐或延遲退房	完整行程設計、體驗內容與故事性
顧客決策依據	比價平台上的價格與評分	是否符合家庭／伴侶／長輩的期待與需求
獲利來源	主要來自房價，其他營收有限	房價＋活動費＋餐飲＋周邊商品與加購服務
品牌記憶度	顧客只記得「住過某間飯店」	顧客會記得「那次連假一起完成的體驗與故事」
永續與 ESG 價值	較少被設計進專案內容	可結合在地環境、飲食、減碳等綠色亮點

從表格可以看出，連續假期專屬活動包裝最大的價值，不只是「賣得比較貴」，而是幫助品牌從價格戰抽身，改以 「體驗與故事」與顧客建立長期關係，這對日後會員經營與再次來訪都有明顯幫助。

🌏🍃 把永續與 ESG 放進連假活動：讓顧客玩得開心也玩得安心

越來越多企業與家庭開始關注綠色旅遊與低碳生活。 如果你的場域願意在連續假期活動中加入永續元素，不僅可以拉開與同業的差距，也更容易吸引企業包場、員工旅遊與 ESG 專案合作。

以下是幾種可以實際落地的綠色連假設計靈感：

• 與在地小農合作，設計「產地到餐桌」午餐體驗，並介紹減少食物里程的意義。
• 規劃親子「循環手作課」，用回收材料做燈具、筆筒或小裝飾品，讓小朋友在玩樂中學習循環經濟。
• 安排晨間或黃昏步道導覽，解說當地生態與水資源，並搭配簡單的呼吸練習與舒壓活動。
• 鼓勵顧客選擇大眾運輸或共乘交通，提供專屬優惠或小禮物作為回饋。

這些看似溫柔的設計，往往會成為社群分享與口碑傳播的關鍵亮點，對企業 CSR 或 ESG 報告內容也很有加分效果。

📈🧠 從體驗到數據：如何評估連續假期活動包裝是否成功？

一個好的連假專案，不只要「現場熱鬧」，還要能在事後回頭檢視成效，讓下一檔專案更有效率。建議從以下幾個指標著手：

• 平均房價與每房總營收是否優於平時或其他連假？
• 加購活動與課程的參與率如何？哪一種最受歡迎？
• 顧客在問卷、Google 評論與社群貼文中，是否有提到活動內容或主題？
• 有多少顧客願意留下 Email 或 LINE，成為之後行銷與會員經營的對象？

若能在專案設計初期就把「要追哪些數據」想清楚，活動現場的操作就更有方向，也比較容易向經營團隊說明預算與人力投入的必要性。

💡❓ FAQ：連續假期專屬活動包裝常見問題

Q1：如果場地不大、設備也有限，還適合做連續假期活動包裝嗎？

可以。活動包裝的重點在於「整體體驗與故事」，而不是一定要有大型設施。即使是小型旅宿，也可以透過在地導覽、手作課程、主題晚餐、桌遊或閱讀角等方式，打造具有溫度的連假行程。反而是規模較小的旅宿，更能提供細緻、客製化的互動。

Q2：連假活動包裝會不會增加很多人力負擔？

確實需要一定程度的人力規劃，但可以透過「模組化設計」降低壓力。例如把活動拆成早晨、下午與夜晚三種模組，依入住人數調整開課場次，或與在地合作夥伴（教練、講師、職人）協力分工，讓團隊專注在招待與現場體驗品質即可。

Q3：我們想加入綠色與 ESG 元素，卻不知道從哪裡開始？

可以先從最貼近顧客的幾個面向著手：餐飲（在地農產、減少浪費）、交通（鼓勵大眾運輸與共乘）、活動內容（環境教育、循環手作）、以及館內設備（節能與減塑）。如果希望把這些努力系統化、同時對接企業 ESG 需求與國際標準，可以與專業的綠色轉型與創新夥伴合作，一起設計更完整的方案與指標。

🚀 綠色轉型，找對夥伴最重要！方德背客不只幫企業節流，更幫助開源，打造綠色新產品的市場定位與價值。
🌱 我們正在啟動 Angel Syndicate，讓人人都能成為天使投資人，參與全球綠色創新的成長！ 想加入？快來聯絡我們！

📩 Arthur Chiang

Email: arthur@foundersbacker.com
Mobile: +886 932 915 239
Line: chikangchiang2.0

一鍵寄信給 Arthur 一鍵撥打電話 加入 Arthur 的 Line 一鍵訂閱 LinkedIn 電子報 一鍵前往方德背客官網